日本式バレンタインデーはいつどこの企業が仕掛けたの？特徴は？

2月14日のバレンタインデーは、日本では、女性が男性にチョコレートを贈り、愛の告白をする日、になっています。

でも、世界各地でのバレンタインデーは、そうではないですよね。

どうして、日本では、日本独自のバレンタインデーになってしまったんでしょうか？

今回は、日本式バレンタインデーについて調べてみました。

日本式バレンタインデーは世界とどう違うの？

日本では、女性が男性に愛の告白として、チョコレートを贈りますが、外国ではどうなんでしょうか？

西ヨーロッパやアメリカでも、バレンタインデーに、
恋人やお世話になった人にチョコレートを贈ることはありますが、

贈るのは、必ずしもチョコレートと決まっているわけではなく、
また、贈る日も、バレンタインデーに限っているわけではありません。

それと比較すると、日本式バレンタインデーの特徴は、

① 女性から男性へ贈る、
② 贈るのがチョコレートに限定されている、
③ 女性から男性へ愛の告白をする機会である、

という点でしょうか。

キリスト教との関連はほとんど意識されてはいません。

さらに、付け加えるならば、
本来の「本命チョコ」だけではなく、
「義理チョコ」や「友チョコ」といった、周囲への気遣いから贈られるチョコレートも生まれました。

まさに、日本らしいといいましょうか、本当に「日本式」バレンタインデーですね。

日本式バレンタインデーはいつ頃どこの企業が仕掛けたの？

日本式バレンタインデーは、いつ頃からおこなわれるようになったのでしょうか？
また、仕掛けたのはどこの企業だったんでしょうか？

調べてみると、ちまたで言われている説には、以下のようなものがありました。

① 神戸モロゾフ製菓（現在のモロゾフ）説
同社が1936年2月12日に、東京で発行されていた英字新聞『ザ・ジャパン・アドバタイザー』に載せた「あなたのバレンタイン（=愛しい方）にチョコレートを贈りましょう」というコピーがきっかけになった、とする説。

② メリーチョコレートカムパニー & 伊勢丹説
同社が1958年2月に伊勢丹新宿本店で「バレンタインセール」というキャンペーンをおこなったことがきっかけになった、とする説。

③ 森永製菓説、
1960年から森永製菓が「愛する人にチョコレートを贈りましょう」という新聞広告を出したことがきっかけになった、とする説。

④ ソニープラザ説
1968年にソニーの関連輸入雑貨専門店ソニープラザが、チョコレートを贈ることを流行させようと試みたことがきっかけになった、とする説。
これをもって、同社の創業者、盛田昭夫氏は「日本のバレンタインデーはうちが作った」と言っています。

いずれがきっかけになったとしても、すぐに大きな反響があったわけではありませんでした。

日本式バレンタインデーが定着してきたのは、1970年代になってからで、
1970年代後半頃には、「本命チョコ」という言葉が使われるようになり、
1980年代前半になると、「義理チョコ」という言葉も定着するようになりました。

バレンタインデーのチョコ売り上げ拡大作戦とは？

日本のチョコレートの年間消費量の約2割が、バレンタインデーに消費される、
と言われるほど、バレンタインデーは、日本の国民的行事となっています。

これだけの量のチョコレートが、この日に消費されるようになったのは、
チョコレート会社による、周到な売り上げ拡大作戦があったからです。

本来、バレンタインデーの日に贈るチョコレートは、「本命チョコ」だけでした。
女性が、愛を告白する相手にだけチョコレートを買ったのです。

そこで、チョコレート会社は、より多くのチョコレートを買わせるために、
1980年代に、「義理チョコ」という言葉をキャンペーンによって定着させ、
本命以外の男性にもチョコレートを贈るように仕向けたわけです。

さらに、チョコレート会社は、より多くのチョコレートを買わせるために、
2000年代に、「友チョコ」という言葉をキャンペーンによって定着させ、
女性が同性である女性にも、チョコレートを贈るように仕向けたわけです。

さらにさらに、チョコレート会社は、より多くのチョコレートを買わせるために、
今度は、「逆チョコ」という言葉をキャンペーンによって定着させようとしています。
女性だけではなく男性にも、女性に贈るためにチョコレートを買わせようというのです。

そして、ついには、「自己チョコ」という言葉を作りだして、
贈るためではなく、自分で食べるためにも、チョコレートを買おうよ、と呼びかけているのです。

スッゴイですね。チョコレート会社の売り上げ拡大作戦って。

今年のバレンタインデー、あなたはどうします？

まとめ

日本式バレンタインデーは、女性から男性へ贈る、贈るのがチョコレートに限定されている、女性から男性へ愛の告白をする機会である、という点に特徴があります。

日本式バレンタインデーは、いつ頃から、また、どこの企業が仕掛けたのか、については、諸説がありますが、1970年代には定着したようです。

日本式バレンタインデーは、チョコレート会社の売り上げ拡大作戦により、
「本命チョコ」「義理チョコ」「友チョコ」「逆チョコ」「自己チョコ」という言葉とともに展開されてきました。

 

シリーズ「バレンタインデー」　ＩＮＤＥＸ
① バレンタインデーの聖バレンタインってどんな人だったの？
② 日本式バレンタインデーはいつどこの企業が仕掛けたの？特徴は？